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Efficacité publicitaire sur site web

Cas client n°4 : Stylist - Etude sur site web

Mesure de l'efficacité publicitaire

Le Client

Stylist

Stylist, titre gratuit du Groupe Marie Claire, s'est imposé depuis 2013 comme un magazine féminin urbain qui bouscule les codes de la presse féminine premium. Véritable écrin du haut de gamme, Stylist propose un contenu éditorial résolument iconoclaste et va à la rencontre de ses lectrices actives et urbaines par le biais d'une distribution de la main à la main et d'un réseau qualitatif de présentoirs dans des lieux rigoureusement sélectionnés.
  • 1er magazine trentenaire par sa diffusion devant ELLE, Grazia, Cosmopolitan et Glamour
  • 407 510 exemplaires : diffusion puissante et stable en région parisienne et en province
  • Lectorat jeune et qualifié : 44% d'affinité sur les 20-39 ans
  • 1/3 de lectrices exclusives qui ne lisent pas d'autres titres de presse féminine premium

Problématique et objectif


Outre son lectorat exclusif et qualifié qui garantit aux annonceurs un apport en couverture, Stylist doit prouver aux marques qu'il donne envie. Pour mettre en lumière le fort pouvoir de prescription de Stylist, le baromètre Drive to Shop réalisé par GMC Conseil mesure le comportement d'achat des lectrices Stylist et l'impact du magazine sur leurs achats.
  • Objectif : Mesurer l'impact du magazine sur les achats des lectrices en magasin et online, évaluer l'influence print to digital

Solution


Pour élargir la mesure de l'impact du magazine sur les achats aux problématiques cross canal, un volet inédit, le ROPO (Research On/Offline | Purchase On/Offline) est venu compléter l'étude Drive to Shop. C'est la technologie LiveIntercept qui a apporté la solution :
  • Méthodologie innovante de mesure passive du trafic web au cours des 30 derniers jours
  • 200 sites sélectionnés sur la base des citations rédactionnelles et publicitaires dans Stylist

Résultats


Sur la base des shoppeuses mode et beauté, plus d'une acheteuse sur deux a mixé les canaux physiques avec les canaux digitaux.
  • 43% d'entre elles ont acheté uniquement en boutique un article beauté ou mode
  • 1% d'entre elles ont acheté uniquement sur le web
  • 56% ont mixé les deux canaux
Parmi les sites web recensés, 60% des visites se concentraient sur les e-commerçants et 40% sur les sites des marques mode et beauté.

La nouvelle technologie LiveIntercept mise en place par AreYouNet.com
a permis à Stylit de démontrer une nouvelle fois
sa capacité à générer du earned pour les marques.


Communiqué officiel de Stylist



Pour obtenir plus d'informations, vous pouvez nous contacter en ligne ou au 01 57 42 42 42. Nous serons heureux de vous présenter toutes les possibilités techniques et méthodologiques proposées.



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