Etudes marketing en ligne

Il est courant d’entendre dire dans notre métier qu’une bonne étude commence par un bon terrain. Cette lapalissade prend toutefois une vraie dimension pour les études en lignes. En effet, les modes de recrutement dans les access panels, la fréquence d’interrogation des panélistes et les mécanismes de dédommagement associés sont très divers et ont un impact sur la qualité des données collectées.

Etudes marketing en ligne

Réussir un terrain d'étude
en ligne

Pour disposer d’un bon terrain il est donc nécessaire de prendre le temps de :

  • Choisir son prestataire panel : le moins disant est très souvent le moins qualitatif dans ce métier devenu très industriel avec des marges de plus en plus faibles
  • Définir précisément les variables d’échantillonnage pour ne pas créer de biais induit
  • Appliquer des quotas qui ne doivent pas seulement être socio-démographiques
  • Prendre le temps de réaliser le terrain : un terrain en 48 heures est intrinsèquement biaisé
  • Rédiger le questionnaire en pensant au fait qu’il sera rempli on-line
  • Anticiper la phase de traitement des données dans le choix des types de questions pour les croisements éventuels
  • Programmer le questionnaire en utilisant les questions les plus interactives et les plus ludiques possibles : images, drag and drop, carrousel, zones sensibles…

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terrain d'étude en ligne

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  • En France
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  • Avec le concours de spécialistes pour les aspects méthodologiques
  • En s’appuyant sur notre expertise de plus de 10 ans d’études en ligne

Pour obtenir plus d’informations, vous pouvez nous contacter au 01 57 42 42 42. Nous serons heureux de vous présenter toutes les possibilités techniques et méthodologiques proposées.

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